Das Ende von Traditionsmarken

Dr. Marc Surminski |

Eine der ältesten deutschen Versicherungsmarken ist Geschichte: Mit der Umfirmierung der AachenMünchener Lebensversicherung in Generali Deutschland Lebensversicherung zum 1. Juli ging die 195jährige Geschichte der Aachen und Münchener Versicherung zu Ende. Im Zuge der Umstrukturierung der Generali Deutschland ist gleichzeitig auch der Name Central verschwunden: Der 1913 gegründete Versicherer, einer der ältesten PKV-Anbieter des Marktes, heißt jetzt Generali Deutschland Krankenversicherung.

Es ist gängige Praxis, dass große Konzerne sich weltweit einheitlich unter ihrer Marke positionieren wollen, auch wenn diese Marke in einigen Märkten zunächst kaum bekannt ist und mit erheblichem Werbeaufwand über die Zeit aufgebaut werden muss. Die Axa hat konsequent die diversen von ihr übernommenen Unternehmen stromlinienförmig unter dem Konzerndach und dem eigenen Namen aufgestellt. Auch die Allianz ist diesen Weg nach einiger Zurückhaltung gegangen.

Die AachenMünchener gehört schon seit 1998 zur Generali; es dauerte immerhin 22 Jahre, bis der italienische Versicherer aus dem bunten Flickenteppich