Das Imperium schlägt zurück

Dr. Marc Surminski |

Die Allianz will das Direktgeschäft neu erfinden – Revolution für den Markt?

Die etablierten Versicherer sind unter Druck. Mit der Digitalisierung sehen manche Experten das Ende des traditionellen Geschäftsmodells gekommen. Insurtechs und Vergleichsplattformen greifen den persönlichen Vertrieb an und machen den Versicherern die Kundenschnittstelle streitig. Die Allianz verfolgt unter ihrem CEO Oliver Bäte eine tiefgreifende Digitalisierungsstrategie, um mit der Veränderung der Welt Schritt zu halten. Jetzt gehen die Münchener im Vertrieb in die Offensive und gründen einen Direktversicherer in völlig neuen Dimensionen.

Der radikale Schritt könnte die Landschaft der Assekuranz stark verändern, denn erstmals setzt hier einer der großen Player massiv auf das direkte Geschäft. Von Axa bis Zurich schreckten bisher die großen Konkurrenten davor zurück. In Deutschland setzte einzig die HUK24 erfolgreich auf direkt und digital; jetzt bekäme sie mit der Allianz im Direktgeschäft einen echten Gegner.

Kampf um die Digitalkunden in neuer Dimension

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