Dynamic Pricing: Neue Tarife schneller auf den Markt bringen

Dr. Gero Nießen (Senior Director, WTW, Köln) |

Im Zuge der Digitalisierung suchen Versicherer nach Möglichkeiten, erfolgreiche Konzepte für mehr Kundenzentrierung aus anderen Branchen auf ihr Geschäftsmodell zu übertragen. So versprechen auch die Techniken des Dynamic Pricing sowohl einen kundenfokussierten Ansatz als auch die Chance auf profitables Wachstum. Die intelligente Preisgestaltung erfordert allerdings eine strukturierte und umfassende Aufbereitung von Daten und die Nutzung leistungsfähiger Software.

Das Versicherungsgeschäft ist wettbewerbsintensiv und die Anbieter müssen künftig in der Lage sein, ihre Tarife schneller auf den Markt und an den Point of Sale zu bringen. Zwar nutzen Versicherungsunternehmen bereits seit den 80er Jahren die Techniken des Predictive Modelling, um Daten zukunftsorientiert zu analysieren. So war es aufgrund umfangreicher Daten aus versicherten Risiken in Kombination mit eingetretenen Schäden möglich, Versicherungsprodukte mit einem adäquaten Preis zu versehen.

Nun geht es jedoch um den nächsten Schritt: Es gilt, ausgereifte Pricing-Konzepte zu erarbeiten, um mittels hoher Analysekompetenzen