Gamechanger der nächsten Dekade (5): Social Business – der neue Kuschelkapitalismus?

Jens Ringel (Geschäftsführer Versicherungsforen Leipzig, Jens.Ringel@versicherungsforen.net) |
Mathias Bock (Future Scientist, Mathias.Bock@versicherungsforen.net) |

Social ist in! Social Business, Social Entrepreneurship, Social Innovation oder Corporate Social Responsibility (CSR) – was wie das nächste Level im Buzzword-Bingo klingt, ist der sprachliche Versuch, die vielfältigen Facetten eines aktuellen Trends aufzugreifen und untereinander abzugrenzen. Wobei Social durchaus weiter im Sinne von Gesellschaft und nicht nur dem deutschen „sozial“ zu fassen ist und der wissenschaftliche Diskurs über die Deutungshoheit durchaus kontrovers ist.

Als Hypethema unterliegt Social Business dabei immer der Gefahr, von Interessengruppen sinnentleert zu werden. So gibt es bereits vielfältige Initiativen, die eine neue Wirtschaftsordnung ausrufen und für sich die Deutungshoheit für gemeinwohlförderndes Wirtschaften beanspruchen.

Die Auslöser für diesen Trend sind jedoch nicht wirklich neu. Seit dem Beginn der Industrialisierung bestimmt die Sozialisierung von Kosten und die Privatisierung von Gewinnen durch Themen wie Umweltverschmutzung, prekäre Arbeitsverhältnisse und Steueroptimierung den gesellschaftlichen Diskurs. Dies führte bereits in