Neue Runde im Preiswettbewerb der deutschen Kfz-Versicherer?

Dr. Marc Surminski | Uwe Schmidt-Kasparek |

Steht eine neue Runde im Preiswettbewerb der deutschen Kfz-Versicherer bevor? Nach einigen Jahren mit steigendem bzw. konstanten Prämienniveau und auskömmlichen technischen Ergebnissen gibt es Anzeichen für sinkende Prämien zur Ankurbelung des Neugeschäftes. So verspricht sich die Allianz von ihrer neuen digitalen Produktgeneration, die im September vorgestellt werden soll, eine Belebung des Neugeschäftes. Das dürfte nur mit einem entsprechend niedrigen Prämienniveau realistisch sein. Hauptkonkurrent HUK-Coburg, aber auch die preisgünstigen reinen Direktversicherer werden darauf ihrerseits mit Preissenkungen reagieren.

Historisch hat sich ein Preiswettbewerb zur Eroberung von Marktanteilen für die Allianz nie ausgezahlt – im Gegenteil. Auch diesmal dürften die Münchener nur erfolgreich sein, wenn sie neue, attraktive Angebote machen können – etwa State-of-the-Art-Digitallösungen bei Kalkulation und Service. Hier ist die Konkurrenz der digitalen Newcomer aber besonders groß. Und sie zielen meist auf preissensible jüngere Kunden, was ein verstärkender Faktor im Preiswettbewerb des Marktes ist. Außerdem gibt es