Transformation mit Fragezeichen

Dr. Marc Surminski |

Wie bereits angekündigt stellt die Generali in Deutschland ihr Maklergeschäft neu auf. Die Dachmarke Dialog soll ab 2019 für das Leben- wie auch Kompositgeschäft zuständig sein. Darunter fasst die Generali das Biometriegeschäft der Dialog Lebensversicherungs-AG sowie das Kompositgeschäft der bisherigen Generali Versicherung zusammen. Die Veränderungen laufen unter dem Schlagwort „Industrielle Transformation“, mit dem einer der größten Umbaumaßnahmen im deutschen Markt ein eindrucksvoller Name gegeben wurde.

In jedem der drei Vertriebskanäle der Generali findet eine Konzentration auf eine Marke statt: Die Marke Generali arbeitet zukünftig über die bald umbenannten Gesellschaften der AachenMünchener exklusiv mit der DVAG zusammen, die Cosmos ist weiterhin im Direkt- und Digital-Vertrieb tätig und die Dialog fokussiert sich auf den Maklermarkt. Die Central Kranken und die Advocard Rechtsschutz passen allerding momentan nicht in dieses Schema; ihre Tage als eigenständige Marken dürften gezählt sein, zumal der Krankenversicherer ohnehin nur noch auf die DVAG zugeschnitten ist.