‚War for Talents!‘ Förderung des Arbeitgeber- und Unternehmensimage von Versicherungsunternehmen durch Corporate Influencer auf LinkedIn

Jean-Michel Laroche (Absolvent des Studiengangs BWL-Versicherung an der DHBW Karlsruhe) |
Prof. Dr. Katja Wiedemann (Senior Lecturer für HRM & Leadership an der Fachhochschule Salzburg) |
Prof. Dr. Oliver Bender ( Leiter des Studiengangs BWL-Versicherung an der DHBW Karlsruhe) |

Der Fachkräftemangel stellt Versicherungsunternehmen zunehmend vor Herausforderungen, wodurch Maßnahmen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität an Relevanz gewinnen. Dieser Artikel zeigt auf, wie mit Corporate Influencing auf LinkedIn eine kostengünstige und wirksame Möglichkeit besteht, die Aufmerksamkeit der Beitragsbetrachter und damit potenzieller Bewerber zu gewinnen. Die in der Studie identifizierten Gestaltungsempfehlungen von Corporate Influencer-Beiträgen führen gegenüber Unternehmensbeiträgen zu einer größeren Resonanz und somit zu einer größeren Reichweite der Beiträge. Zudem führen sie zu einer positiveren Wahrnehmung von Versicherungsunternehmen hinsichtlich ihres Unternehmens- sowie Arbeitgeberimage.

1. Corporate Influencer fördern die Arbeitgeberattraktivität

Der demographische Wandel mit dem damit einhergehenden Fachkräftemangel stellt Versicherungsunternehmen vor zunehmende Herausforderungen hinsichtlich der Gewinnung von Nachwuchskräften. Erschwert wird die Mitarbeitersuche zudem durch